Comment optimiser votre contenu pour le public de nouveaux paysL’expansion est passionnante. Votre entreprise a connu un certain succès et vous êtes prêt à vous lancer dans votre prochaine phase de développement, d'expansion sur de nouveaux territoires et de tentative d'augmentation de votre part du secteur.Mais voilà : il y a une grande différence entre avoir une portée internationale et une véritable présence internationale. L'optimisation de votre contenu région par région nécessite bien plus qu'une précision linguistique : elle nécessite également une connaissance approfondie de la culture unique du pays et de l'environnement du marché local. Êtes-vous en train de traduire votre contenu existant et de mettre un terme à votre travail ? Cela ne suffira pas. Peu importe la qualité de votre image de marque ou l'attrait de votre offre de produits ou de services. Si vous souhaitez parler à votre nouveau public international Honnêtement, vous devez faire résonner votre contenu. Alors, comment y parvenir ? Nous sommes heureux que vous ayez posé la question : allons-y. Ne laissez pas votre contenu se perdre dans la traductionAvant d’envisager de traduire ou de créer du contenu pour un nouveau pays, vous devez prendre le temps de comprendre la culture. Ce qui fonctionne sur un marché peut échouer, voire offenser, sur un autre. Passer des mots d’une langue à une autre sans tenir compte du contexte culturel peut être risqué. Différentes cultures ont des valeurs, des styles de communication et même un sens de l'humour différents. Par exemple, même si l'humour peut jouer un rôle important dans le contenu marketing aux États-Unis, un ton plus formel peut être préféré sur les marchés européens ou asiatiques. De même, des appels directs à l’action qui fonctionnent bien dans un pays peuvent paraître trop agressifs ou insistants dans un autre. Prenez le temps de rechercher la culture que vous ciblez. Quel type de message trouve un écho auprès du public local ? Quelles valeurs sociales portent-ils ? Y a-t-il des tabous culturels à éviter ? Comprendre ces nuances vous permettra de créer un contenu qui se traduit correctement et engage votre public à un niveau plus profond et plus significatif. Optimiser le contenu vidéo pour le public localComme pour le contenu écrit, une approche universelle du contenu vidéo ne fonctionnera pas. Pour véritablement impliquer un public international, vous devez adapter votre contenu vidéo à ses préférences, ses normes culturelles et ses réalités techniques. Parlons par exemple de la langue. Même si les sous-titres constituent un bon début, pensez à aller plus loin en proposant des voix off dans la langue locale. Faites simplement attention aux accents, dialectes et expressions régionaux : une traduction directe ne capture pas toujours les nuances de la langue. Ensuite, réfléchissez au style et au ton de votre vidéo. Une vidéo flashy et rapide qui fait des merveilles aux États-Unis pourrait ne pas avoir le même attrait sur des marchés plus conservateurs, où un ton plus formel ou plus discret est apprécié. Faites attention aux goûts locaux en matière de design, d’ambiance et même de couleurs, qui varient considérablement d’un pays à l’autre. Certaines couleurs ont des connotations spécifiques dans différentes cultures, donc utiliser la mauvaise couleur pourrait envoyer le mauvais message. Enfin, n'oubliez pas les aspects techniques. Dans certains pays, les vitesses Internet peuvent être plus lentes ou les données mobiles peuvent être coûteuses. Ainsi, proposer des versions de résolution inférieure de vos vidéos ou garantir qu’elles se chargent rapidement peut faire une grande différence. Vous voulez vous assurer que votre contenu est pertinent et facile d’accès, quel que soit le paysage technologique local. Effectuer une recherche de mots clés pour le référencement localL'optimisation pour les moteurs de recherche locaux est nécessaire pour se développer dans de nouveaux pays. Le référencement (Search Engine Optimization) n'est pas le même partout : les pays utilisent des moteurs de recherche différents et ont des comportements de recherche uniques. Par exemple, alors que Google domine le marché mondial des moteurs de recherche, des pays comme la Russie et la Chine s’appuient davantage sur Yandex et Baidu, respectivement. Pour réussir, vous devrez effectuer une recherche de mots clés pour chaque pays cible. Ne présumez pas que les mots-clés qui fonctionnent bien dans votre pays d’origine auront le même effet à l’échelle internationale. Les variations linguistiques, l'argot et les préférences régionales peuvent affecter les personnes recherchant des produits et services en ligne. Découvrez quels mots-clés sont les plus pertinents pour vos produits et services sur le marché local et adaptez votre contenu à ces mots-clés. Soyez également conscient de l’importance des méta descriptions, des titres et des en-têtes localisés. Si vous opérez dans des pays avec des alphabets non occidentaux, comme le chinois ou l'arabe, assurez-vous que votre site Web est entièrement optimisé pour ces scripts. Cela peut impliquer de restructurer l'architecture de votre site Web, de revoir la façon dont les moteurs de recherche indexent vos pages et de prendre en compte les URL ou les noms de domaine spécifiques à une région. Bien sûr, dans des cas comme celui-ci, il est préférable de s'appuyer sur une expertise native : embaucher en Inde , par exemple, est préférable si vous cherchez à traduire votre contenu en hindi. Adaptez votre contenu aux réglementations localesChaque pays possède son propre ensemble de règles et réglementations concernant la publicité, le marketing et la création de contenu. Si vous n'adaptez pas votre contenu pour vous conformer aux lois locales, vous risquez des amendes, des pénalités ou, pire encore, votre contenu pourrait être entièrement bloqué. Pour éviter ces pièges, recherchez minutieusement ce qui est autorisé et ce qui ne l'est pas sur votre nouveau marché cible. Par exemple, des secteurs spécifiques, tels que la finance, les soins de santé et l’alcool, sont fortement réglementés dans de nombreux pays. Votre contenu doit respecter des directives strictes concernant ce que vous pouvez et ne pouvez pas dire. De plus, les lois sur la confidentialité telles que le RGPD (Règlement général sur la protection des données) en Europe peuvent affecter la façon dont vous collectez et traitez les données des utilisateurs, la conformité est donc essentielle. À un niveau moins juridique et plus pratique, assurez-vous que votre contenu respecte les normes et préférences locales. Cela inclut des éléments tels que les méthodes de paiement, les prix et les options d’expédition. Les clients de ce pays préfèrent-ils voir les prix dans leur devise locale ? Y a-t-il des fêtes locales ou des tendances de shopping dont vous devriez être conscient ? En vous assurant que votre contenu est conforme à la loi et aligné sur les préférences locales, vous serez bien placé pour instaurer la confiance avec votre nouveau public. L'expansion dans de nouveaux pays est une opportunité passionnante, mais elle nécessite de garantir que votre contenu soit connecté de manière significative avec le public local. Il ne s'agit pas seulement de traduction, il s'agit également de connexion culturelle, d'authenticité et de montrer à votre nouveau public que vous comprenez et respectez ses besoins. Mais avec une planification minutieuse, des recherches et une optimisation continue, votre contenu peut réussir à franchir les barrières géographiques et linguistiques, aidant ainsi votre entreprise à prospérer sur de nouveaux marchés. | Use our online video maker to create a marketing video Choisissez un modèle et modifiez-le avec notre éditeur vidéo en ligne Catégories de Vidéos Articles Derniers |