แคมเปญการตลาด Insta 5 อันดับแรกของปี 2022
Instagram เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ยอดเยี่ยมสำหรับภาพ อย่างไรก็ตาม เมื่อ Instagram Stories และ Reels เข้ามาในฉาก เสียงและวิดีโอจะถูกเพิ่มเข้าไปในรูปภาพ วันนี้เนื้อหาวิดีโอบน Instagram มีผลเหนือกว่า
แบรนด์ทุกขนาดใช้ Instagram เพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตนด้วยวิดีโอขององค์กรที่ดูสมจริงยิ่งขึ้นด้วยการมีส่วนร่วมของสาธารณะ และได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้ชมและแชร์
การสร้างแคมเปญโซเชียลมีเดียที่ชาญฉลาดนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ด้วยตัวอย่างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จเหล่านี้ คุณจะเห็นว่าการตลาดบน Instagram นั้นอยู่ใกล้แค่เอื้อม
#1. สปอติฟาย | ห่อ+++
ในปี 2564 Spotify ได้เปิดตัวแคมเปญ “Wrapped” ซึ่งรวบรวมเพลย์ลิสต์เพลงที่ผู้ใช้เล่นมากที่สุดตลอดทั้งปี แคมเปญนี้ยังรวมเรื่องราวการคลิกผ่านเพียงครั้งเดียวพร้อมสไลด์ที่ให้รายละเอียดเกี่ยวกับพอดแคสต์ ศิลปิน และเพลงโปรดของผู้ใช้
ห่อเป็นตีทันที ในไม่ช้าเนื้อหาที่แชร์ได้ง่ายก็ท่วมท้น Instagram Stories จากผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ 1.22 พันล้านคนต่อเดือนทั่วโลก เนื้อหาส่วนบุคคล ภาพที่มีสีสัน และข้อมูลเชิงลึกเป็นสิ่งที่ได้รับความนิยม ผู้ใช้สามารถสะท้อนถึงปีที่ผ่านมาด้วยวิธีที่ไม่เหมือนใครและสนุกสนาน
ตั้งแต่นั้นมา Spotify ได้กลายเป็นประเพณีประจำปีที่ผู้ใช้ยังคงชื่นชอบและแชร์บน Instagram
#2. แอปเปิ้ล | #ช็อตโอนิโฟน
ด้วยการถือกำเนิดของสมาร์ทโฟน ทุกคนคิดว่าตัวเองเป็นช่างภาพ iPhone เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ดีที่สุดในการสร้างภาพถ่ายที่น่าทึ่ง และ Apple ก็รู้ดี Apple เสนอแคมเปญแฮชแท็กโซเชียลมีเดีย #ShotOniphone เพื่อโปรโมตแบรนด์เพิ่มเติม
บางครั้งความเรียบง่ายก็ดีกว่า และแฮชแท็กง่ายๆ #ShotOniphone ก็พิสูจน์ได้ เพียงแค่ใส่ลายน้ำหรือติดแฮชแท็กรูปภาพที่น่าทึ่ง Apple ก็พิสูจน์ความน่าเชื่อถือของแบรนด์ของผลิตภัณฑ์และทำให้เป็นที่จดจำได้ทันที
สิ่งที่เหลือเชื่อยิ่งกว่าคือแคมเปญการตลาดนี้ใช้สำหรับ Instagram, โซเชียลมีเดียอื่นๆ และโฆษณาออฟไลน์ เช่น ป้ายโฆษณา ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นถึงพลังทางการตลาดของแฮชแท็กง่ายๆ
#3. สตาร์บัคส์ | บายา "พลังงานที่ดี"
แคมเปญ “Energy That’s Good” ของ Starbucks สำหรับเครื่องดื่มชูกำลังผสมวิตามินซี Baya ประสบความสำเร็จอย่างน่าตื่นเต้นในปี 2565 เนื่องจากเชื่อมโยงกับผู้ชมได้อย่างทันท่วงที
ในปี 2022 ผู้คนจำนวนมากกลับคืนสู่ความปกติใหม่ของโลกหลังยุคโควิด และสตาร์บัคส์ก็รู้ว่าผู้คนพร้อมสำหรับบางสิ่งที่สดใสและยกระดับจิตใจ
แคมเปญ “Energy That’s Good” ท้าทายให้ผู้ชมนำความรู้สึกดีๆ เหล่านั้นมาสู่แพลตฟอร์มด้วยแฮชแท็ก #EnergyMakers
ได้รับการตอบรับอย่างล้นหลาม โดยแฟนๆ ของความท้าทายได้สร้างวิดีโอความรู้สึกดีๆ ของตนเองโดยเพิ่มเพลง วิดีโอ และเอฟเฟ็กต์เสียงโฟลีย์เพื่อสร้างวิดีโอที่เปี่ยมไปด้วยพลัง
#4. ธนาคารแห่งชาติ Westminster (NatWest) | ป้องกันการฉ้อโกง
หนึ่งในวิธีที่ทรงพลังที่สุดสำหรับแบรนด์ในการแสดงความน่าเชื่อถือคือการให้ความรู้และปกป้องผู้ชม นี่คือสิ่งที่ NatWest ทำผ่านโพสต์ Instagram และ Facebook ตลอดปี 2022
โพสต์ประจำของธนาคารมีคำแนะนำสำหรับผู้ติดตามในการตรวจจับกลโกงและหลีกเลี่ยงการฉ้อโกงในยุคอินเทอร์เน็ต ด้วยแรงผลักดันของรัฐบาลสหราชอาณาจักรในการต่อต้านนักต้มตุ๋นทางการเงิน NatWest จึงสร้างเนื้อหาที่มีตัวอย่างที่ชัดเจน คำเตือนที่ชาญฉลาด และวิดีโอที่น่าสนใจเพื่อช่วยให้ผู้ชมตระหนักถึงภัยคุกคามที่อาจเกิดขึ้น
ด้วยลิงก์ไปยังเว็บไซต์เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม พวกเขาสามารถเพิ่มการเข้าชม เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ และแก้ปัญหาในชุมชนได้
#5. นกพิราบ | #DetoxifyYourFeed
แคมเปญ #DetoxifyYourFeed ประจำปีของ Dove เป็นตัวอย่างที่ทรงพลังของการที่แบรนด์รู้จักผู้ชมและสามารถส่งข้อความที่โดนใจผู้บริโภค
ในเวอร์ชันปี 2022 Dove แสดงให้เห็นว่าคำแนะนำด้านความงามที่เป็นพิษได้รับการทำให้เป็นมาตรฐานทั่วทั้ง Instagram และโซเชียลมีเดีย และแสดงให้เห็นว่าผู้ปกครองให้คำแนะนำแบบเดียวกันกับลูกๆ โดยใช้เสียง AI และการจับภาพหน้าจอ
ผลกระทบของแคมเปญนั้นทรงพลังและยากจะลืมเลือน ช่วยให้ความรู้แก่ผู้ชมอายุน้อยของ Dove อย่างมีประสิทธิภาพโดยส่งเสริมความงามที่ดีต่อสุขภาพและให้ความรู้แก่ผู้ชมเกี่ยวกับการบริโภคสื่อสังคมออนไลน์อย่างปลอดภัย
โลโก้แบรนด์ของ Dove แสดงอยู่ในบทความเท่านั้น และแบรนด์ของ Dove จะไม่ถูกกล่าวถึงด้วยวาจาเลยแม้แต่ครั้งเดียว อย่างไรก็ตาม คุณยังคงได้รับข้อมูลที่มีค่าและความไว้วางใจในแบรนด์และบริษัทที่ส่งเสริมข้อความที่เป็นประโยชน์
จากผลการวิจัย แคมเปญนี้ได้ “ให้อำนาจและให้ความรู้แก่เยาวชน 82 ล้านคนตั้งแต่ปี 2547” และยังคงเป็นแคมเปญประจำปีสำหรับ Dove
เทรนด์การตลาด Insta ที่น่าจับตามองในปี 2023
ในขณะที่เรากำลังก้าวเข้าสู่โลกใหม่ที่สดใสของปี 2023 ต่อไปนี้เป็นแนวโน้มหลักที่ควรพิจารณาเมื่อสร้างแคมเปญการตลาดบน Instagram ที่ประสบความสำเร็จในปีนี้
แคมเปญที่มีประสิทธิผลสูงสุดควรประกอบด้วยเนื้อหาที่ได้รับแรงบันดาลใจจากผู้สร้าง ความร่วมมือกับแบรนด์ มีมวิดีโอ และคุณสมบัติที่ทำให้หวนคิดถึงอดีต